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瑞幸咖啡上市CE坚持快速扩张 目前不考虑盈利

2019-05-18 10:55吉安新闻门户网站编辑:吉安 人气:


中新经纬客户端5月18日电(赵佳然)5月17日,中国新零售咖啡连锁品牌瑞幸咖啡在纳斯达克股票交易所成功上市,发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元。
上市首日,瑞幸咖啡开盘价为25美元/股,比发行价17美元高开47%。截至当日收盘,股价为20.38美元/股,涨幅为19.88%。
在IPO敲钟现场,瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚发布了《瑞幸咖啡宣言》。瑞幸咖啡宣言称:好的咖啡,其实并不贵,瑞幸咖啡坚持做让每个人都喝得起、喝得到的好咖啡,更加注重产品的品质。
瑞幸咖啡总部位于厦门,于2018年1月试运营,截止2019年3月底已在全国28个城市建成2370家门店,从公司成立到IPO不到两年。对于募集资金的走向,钱治亚表示,“IPO是公司发展的重要里程碑,瑞幸咖啡今后会在产品研发、技术创新、门店拓展,以及品牌建设和市场培育方面进行持续的大规模投入,在很长一段时间内都将坚持高速扩张战略,坚守品质,推进咖啡消费平权。”
纳斯达克亚太区董事长Bob McCooey表示:“瑞幸咖啡的业务核心注入了移动互联网技术,其新零售模式能够打破传统咖啡店的现状,作为今年IPO募资规模最大的亚洲公司,瑞幸咖啡建立在差异化战略和强劲增长之上,我们很高兴看到其加入纳斯达克家族全球最具创新力公司行列。”
而关于外界对公司处于亏损状态的质疑,钱治亚再次解释道:“亏损符合我们的预期,通过补贴快速获取客户是我们的既定战略。我们会持续补贴,坚持三年到五年。通过降低门店成本,获客成本,提高我们的产品品质,降低产品到手价格,实际上是一整套系统性的成本结构创新,不是简简单的价格补贴。可以明确地说,我们会坚持快速扩张,目前不考虑盈利。”
目前,国内咖啡市场竞争加剧,除了传统咖啡厂商加大投入外,又有不少新的玩家入局。瑞幸方面称,国内咖啡赛道现在的竞争壁垒已经很高,包括资金、团队、技术、供应链等,而高品质、高性价比、高便利性就是瑞幸的核心壁垒。
中国食品行业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端表示,瑞幸在18个月内上市的“奇迹”背后,包含着许多利好因素的支撑:新生代消费者的崛起、消费升级的趋势、西式生活元素的深化,以及中国咖啡市场进入高速成长期,可谓是“天时地利人和”。朱丹蓬认为,瑞幸的运营模式以及互联网基因的优势十分强大。
对于中国咖啡市场的未来发展,朱丹蓬认为,其产品周期已经从导入期进入了高速发展期,市场也会容纳更多品牌,比如不同场景、渠道、消费档次等等。“咖啡行业为进入者提供了很好的土壤,然而并不是行业有利好,企业就能成功。目前来看,瑞幸解决了消费者的两大痛点,一为消费成本的节省,二为配送的便利。”朱丹蓬表示。
(来源:中国吉安网)

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